fbpx

التسويق الخفي | اكتشف بنفسك

يشير التسويق الخفي إلى استراتيجية تسويقية، تُعلن عن منتج للناس، دون علمهم بأنه يتم تسويقه لهم. 

 

يتمتع التسويق الخفي بتقنيات متعددة، ويعد التسويق السري أكثرها شيوعًا. 

 

يعد الغرض الرئيسي من التسويق الخفي خلق الاهتمام والإثارة، التي تجعل المستهلكين أكثر تقبلاً للإعلان المباشر.

 

وُظفت حملة T68i للتسويق للهاتف والكاميرا من Sony Ericsson ممثلين الشركة سرًا، مما يمنحهم فرصًا للتفاعل مع الغرباء والترويج للمنتج بطريقة غير واضحة. 

 

تختار العديد من الشركات هذا النوع لقلة تكلفته مقارنة بالإعلانات التقليدية.

 

يظهر منتجًا خارج سياق الإعلان، وعادة ما يكون جزءًا من أشكال وسائل الإعلام أو وسائل الترفيه. 

 

تضع الشركات منتجاتها في الأفلام والبرامج التلفزيونية، وتبرم صفقات تأييد مع المشاهير لعرض المنتجات.

 

بغض النظر عن النهج المحدد الذي تتبعه الشركة، فإنه الأكثر فعالية في زيادة الوعي بمنتج جديد لم يتم الإعلان عنه على نطاق واسع.

 

FUbU تعتمد التسويق الخفي

كانت إحدى أبرز حالاته، الحملة الأولى لرائد الأزياء دايموند جون لخط ملابس FUBU. 

 

لم يكن لدى جون أي ميزانية تشغيل تقريبًا، ولم يكن لديه إمكانية الوصول إلى الإعلانات التقليدية.

 

لذلك، طلب جون من نجوم الهيب هوب Run DMC و LL Cool J ارتداء ملابس FUBU في الحفلات الموسيقية، في أثناء ظهورهم على MTV. 

 

ربحت FUBU جمهورًا هائلاً دون أن يضطر جون إلى إنفاق أي أموال لشراء مساحة إعلانية. 

 

كانت الحملة ناجحة وأصبحت FUBU علامة ملابس رئيسية.

أحدث المقالات
أحدث أعمالنا