تُعَدُّ شركة والت ديزني من أبرز الشركات العالمية في مجال الترفيه، حيث استطاعت بناء إمبراطورية ترفيهية تجذب العائلات من مختلف الأعمار والثقافات. يعود جزء كبير من هذا النجاح إلى استراتيجيات التسويق الإلكتروني المبتكرة التي تعتمدها ديزني، والتي تركز على تقديم محتوى تفاعلي وساحر يجذب الجمهور ويعزز ولاءهم للعلامة التجارية. في هذا المقال، سنستعرض سر نجاح ديزني في التسويق الإلكتروني لجذب العائلات من خلال محتوى تفاعلي ساحر، مع التركيز على استراتيجيات التسويق الناجح في هذا المجال. كما ستقدم إنجاز ميديا، الرائدة في مجالها، نصائح قيمة لتسويق علامتك التجارية باستخدام المحتوى التفاعلي.
استراتيجيات ديزني في التسويق الإلكتروني لجذب العائلات
تتبنى ديزني مجموعة من الاستراتيجيات الفعّالة في التسويق الإلكتروني، تهدف إلى جذب العائلات وتعزيز ارتباطهم بالعلامة التجارية.
-
التركيز على القصص الخيالية والجاذبة
تُعتبر القصص الخيالية جزءًا أساسيًا من هوية ديزني. تقوم الشركة بإنشاء محتوى رقمي يركز على قصص عاطفية وجذابة، مما يجعل العائلات تتفاعل معها وتنجذب لتجربة منتجات ديزني، سواءً كانت أفلامًا أو منتزهات.
-
الترويج عبر الشخصيات المحبوبة
تعتمد ديزني بشكل كبير على شخصياتها الشهيرة، مثل ميكي ماوس وأميرات ديزني، كجزء من حملاتها الترويجية. تقدم محتوى يجذب الأطفال والكبار على حد سواء، مما يعزز الارتباط العاطفي بالعلامة التجارية.
-
استخدام تقنيات الواقع المعزز والافتراضي
تدمج ديزني التقنيات الحديثة مثل الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) في تطبيقاتها، مما يسمح للعائلات بالاستمتاع بتجارب تفاعلية مميزة. على سبيل المثال، تطبيق “Disney AR Emoji” الذي يتيح للمستخدمين إنشاء رموز تعبيرية بشخصيات ديزني.
-
إطلاق منصات خاصة للعائلات
أطلقت ديزني منصات مثل Disney+، التي تقدم محتوى ترفيهي مناسب لجميع أفراد العائلة، وتوفر تجارب تفاعلية للأطفال والعائلات عبر الإنترنت. في عام 2024، بلغ عدد مشتركي Disney+ أكثر من 146 مليون مشترك عالميًا.
-
التسويق عبر فيديوهات قصيرة وممتعة
تقوم ديزني بإنشاء محتوى فيديو قصير يناسب المنصات الاجتماعية مثل إنستجرام ويوتيوب وتيك توك، يعرض مشاهد من الأفلام بطريقة مرحة ومثيرة. هذا النوع من المحتوى يزيد من التفاعل ويعزز الوعي بالعلامة التجارية.
-
التفاعل مع الجمهور عبر المسابقات والتحديات
تطلق ديزني تحديات ومسابقات على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل تشجيع العائلات على ارتداء أزياء شخصيات ديزني، ومشاركة الصور على هاشتاغات خاصة. هذا التفاعل يزيد من مشاركة الجمهور ويعزز الولاء للعلامة التجارية.
-
تقديم محتوى مُلهم للأطفال
تقدم ديزني محتوى تعليمي جذاب عبر تطبيقاتها ومنصاتها الرقمية، مثل فيديوهات تعلم الرسم لشخصيات ديزني، مما يزيد من جاذبيتها للأطفال ويعزز القيمة التعليمية للعلامة.
-
الاهتمام بالأحداث الخاصة والعطلات
تستغل ديزني المواسم والأعياد لإطلاق محتوى خاص، مثل أفلام وعروض مرتبطة بالهالوين أو عيد الميلاد، مما يجذب العائلات للاحتفال من خلال محتوى ديزني. على سبيل المثال، فيلم “The Nightmare Before Christmas” الذي يُعرض خلال موسم الهالوين وعيد الميلاد.
-
التسويق عبر المؤثرين
تتعاون ديزني مع مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي الذين يقدمون محتوى عائلي، مما يساعد في الترويج لمنتجاتها بين جمهورهم الكبير. هذا التعاون يزيد من مصداقية العلامة ويعزز انتشارها.
كيفية استخدام ديزني للمحتوى التفاعلي لجذب العائلات
تستفيد ديزني من المحتوى التفاعلي لخلق تجارب ساحرة تجذب العائلات وتعزز ارتباطهم بالعلامة التجارية.
-
تخصيص تجارب رقمية للأطفال
تصمم ديزني محتوى تفاعلي سهل الاستخدام للأطفال، مثل الألعاب أو الأنشطة الإبداعية، مما يمنحهم تجربة فريدة وجذابة. على سبيل المثال، تطبيق “Disney Coloring World” الذي يتيح للأطفال تلوين شخصيات ديزني.
-
الإعلانات التفاعلية
تقدم ديزني إعلانات إلكترونية تفاعلية عبر منصات التواصل الاجتماعي، حيث يمكن للعائلات استكشاف الشخصيات أو التعرف على الأحداث القادمة في ديزني. هذا النوع من الإعلانات يزيد من تفاعل الجمهور ويعزز الوعي بالعلامة.
-
الاهتمام بالتنوع والشمولية
تعمل ديزني على تقديم شخصيات وقصص متنوعة تعكس ثقافات وأصول مختلفة، مما يجعل جميع أفراد العائلة يشعرون بالتواصل والانتماء. على سبيل المثال، فيلم “Encanto” الذي يسلط الضوء على الثقافة الكولومبية.
-
الاستفادة من الوسائط المتعددة
تقدم ديزني محتوى عبر عدة وسائط مثل الفيديو، الرسوم المتحركة، والمقالات، مما يتيح للعائلات متابعة ما يناسبهم. هذا التنوع في المحتوى يزيد من فرص التفاعل مع الجمهور.
-
استخدام الميمز والفيديوهات المرحة
تُنشئ ديزني ميمز أو مقاطع فيديو قصيرة مضحكة باستخدام مشاهد من أفلامها، ما يجذب الجمهور الشاب وأفراد العائلة للانخراط والتفاعل معها على وسائل التواصل. هذا الأسلوب يزيد من انتشار المحتوى ويعزز الوعي بالعلامة.
نصائح إنجاز ميديا للتسويق عبر المحتوى التفاعلي
استنادًا إلى استراتيجيات ديزني الناجحة، يمكن للشركات في مصر تطبيق نصائح إنجاز ميديا كأفضل شركة تسويق إلكتروني في مصر للتسويق عبر المحتوى التفاعلي :
-
استغلال التريندات والميمز
مواكبة التوجهات الحالية والميمز الرائجة على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يزيد من تفاعل الجمهور مع المحتوى. على سبيل المثال، استخدام الميمز المرتبطة بأحداث محلية أو عالمية بطريقة تتماشى مع هوية العلامة التجارية يعزز من انتشار المحتوى.
-
استخدام المحتوى المولّد من الجمهور (UGC)
تشجيع العملاء على إنشاء ومشاركة محتوى يتعلق بالعلامة التجارية، مثل الصور أو الفيديوهات، يعزز من مصداقية العلامة ويزيد من تفاعل الجمهور. يمكن للشركات تنظيم مسابقات أو حملات تشجع على مشاركة تجاربهم مع المنتجات أو الخدمات.
-
تقديم تجارب تفاعلية عبر الواقع المعزز (AR)
استخدام تقنيات الواقع المعزز لخلق تجارب تفاعلية، مثل تجربة المنتجات افتراضيًا أو إنشاء فلاتر خاصة بالعلامة على إنستجرام، يمكن أن يجذب جمهورًا أوسع ويعزز من تجربة المستخدم.
-
استغلال الفيديوهات والمحتوى المرئي
إنشاء محتوى فيديو قصير وجذاب يتماشى مع منصات مثل تيك توك وإنستجرام ريلز يمكن أن يزيد من انتشار العلامة التجارية. يُفضل أن يكون المحتوى مرحًا ويعكس هوية العلامة.
-
التفاعل مع الجمهور عبر البث المباشر
استخدام خاصية البث المباشر للتفاعل مع الجمهور، مثل جلسات الأسئلة والأجوبة أو عرض المنتجات الجديدة، يعزز من العلاقة بين العلامة والجمهور ويزيد من ولائهم.
-
تقديم محتوى يتناسب مع الثقافة المحلية
مراعاة الثقافة والعادات المحلية في المحتوى المقدم يعزز من ارتباط الجمهور بالعلامة. على سبيل المثال، يمكن إنشاء محتوى يتماشى مع المناسبات والأعياد المحلية.
-
الاستفادة من المؤثرين المحليين
التعاون مع مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي الذين يتابعهم الجمهور المستهدف يمكن أن يزيد من انتشار العلامة ويعزز من مصداقيتها. يفضل اختيار مؤثرين تتوافق قيمهم مع قيم العلامة التجارية.
-
تقديم محتوى تعليمي وترفيهي
إنشاء محتوى يقدم قيمة مضافة للجمهور، مثل نصائح أو معلومات مفيدة، يعزز من مكانة العلامة كخبير في مجالها ويزيد من تفاعل الجمهور.
في النهاية تعتبر استراتيجيات ديزني في التسويق الإلكتروني نموذجًا يحتذى به في جذب العائلات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. من خلال الابتكار والمحتوى التفاعلي الساحر، استطاعت ديزني أن تبني جسورًا قوية مع جمهورها. تستفيد إنجاز ميديا من هذه المبادئ لتقديم حلول تسويقية متكاملة في مصر، تساعد الشركات على تحقيق أهدافها من خلال استراتيجيات فعالة ومحتوى مبدع يجذب الجمهور ويعزز تفاعلهم.
للاطلاع علي مقالات أخري:
استراتيجيات الفيديو لتعزيز التسويق الإلكتروني و اهميته في 2024
هل تبحث عن رواد التسويق الإلكتروني في مصر لعام 2024؟
أهم 7 خصائص للبحث عنها عند اختيار شريكك في التسويق الإلكتروني
