تعد سيكولوجية الألوان من أكثر جوانب التسويق إثارة للاهتمام وأكثرها إثارةً للجدل.
تشير الدراسات إلى أن 90٪ من الأحكام السريعة الصادرة حول المنتجات تستند إلى اللون وحده.
ما هي سيكولوجية الألوان؟
تشير سيكولوجية الألوان لدراسة كيفية تأثير الألوان على التصورات والسلوكيات.
تركز سيكولوجية الألوان في التسويق وإنشاء العلامات التجارية على كيفية تأثير الألوان على انطباعات المستهلكين عن العلامة التجارية والمنتجات، وما إذا كانت تقنع المستهلكين بالتفكير في علامات تجارية معينة أو شراء المنتج.
تعد سيكولوجية الألوان مجالًا مهمًا يجب مراعاته في عملية التسويق، خاصةً عند إنشاء العلامة التجارية.
يختلف تفاعل الناس مع الألوان الفردية المختلفة، فتظهر الأبحاث أن التفضيلات الشخصية والتجارب والتنشئة والاختلافات الثقافية والسياق يتدخل في تأثير الألوان الفردية على الأشخاص.
على سبيل المثال: قد يثير اللون الأخضر شعورًا بالهدوء والطمأنينة في المجتمعات العربية، بينما يثير نفس اللون شعورًا بالخوف لدى بعض شعوب آسيا لأنه يذكرهم بالغابات الكثيفة ومخاطرها.
كيف تتخذ قرارات الألوان في التسويق؟
لا توجد إرشادات واضحة لاختيار الألوان لمنتجك وعلامتك التجارية.
يجب وضع طبيعة السوق وثقافة الجمهور ونوع منتجك في اعتباراتك.
ركز على الشعور والمزاج والصورة التي تخلقها علامتك التجارية أو منتجك.
يمكن أن يساعدك البحث في علم نفس اللون على اتخاذ القرار الصحيح.
وجد الباحثون أن العلاقة بين العلامات التجارية واللون تتوقف على الملاءمة المُتصورة للون المستخدم لعلامة تجارية معينة.
يجب توقع رد فعل المستهلك على ملائمة اللون.
بمعنى آخر: هل يناسب اللون ما تريد بيعه؟
يمكنك الحصول على تصميم الملائم لمنتجك وعلامتك التجارية وأكثر بالتوجه لإنجاز ميديا.
تُوفر إنجاز ميديا جميع خدمات التسويق الإلكتروني وتصميم الهويات التجارية Branding معتمدةً في ذلك على فريق قوي يتمتع بخبرات مُصقلة بالعلم والتجارب.
