fbpx

ما هو التسويق السياسي: المفهوم والابعاد والمكونات في 2023

ما هو التسويق السياسي : المفهوم والابعاد والمكونات في 2023

ما هو التسويق السياسي سؤال يطرحه الكثيرون عندما يستمعون لهذا المصطلح.

حيث أعتاد الكثيرون على تسويق المنتجات والخدمات ولكن لم يعتادوا على سماع مصطلح التسويق السياسى.

وسوف نقدم من خلال هذا المقال بعض الاستراتيجيات التي تتبعها شركة إنجاز ميديا في التسويق السياسي، سنقدم التسويق السياسى المفهوم والمكونات والأبعاد.

 ما هو التسويق السياسي

نقدم من خلال السطور التالية إجابة تساؤل التسويق السياسى، فيما يلي:

  • يعد التسويق السياسي هو احد فروع التسويق الاجتماعي، وتستخدم فيه العديد من الاستراتيجيات والتقنيات في التسويق السياسى.
  • كما يهدف التسويق السياسي إلى الترويج للافكار السياسية المطروحة والترويج للشخصيات السياسية والاحزاب المختلفة.
  • كذلك تكمن أهمية التسويق السياسى وأساليبه وقطاعات السوق في توفير الجهد والوقت والتكلفة، من اجل استهداف فئة معينة من الجمهور بدلا من استهداف فئات مختلفة.
  •  يستهدف التسويق السياسي وأساليبه فئة عمرية محددة بهدف الحصول على دعمهم في الانتخابات ويلقب هذا باسم التسويق الانتخابي، وتتنوع اساليب التسويق السياسي بين التسويق الدولي والانتخابي.

 مكونات التسويق السياسي

بعد تعرفنا على مفهوم التسويق السياسى سوف نتعرف على ما هي مكونات التسويق السياسي الذي يهدف لاستهداف أكبر شريحة من المجتمع، ومن أهم المكونات التسويقية ما يلي:

١.التسويق السياسي الداعم:

  • من أهم طرق التسويق السياسى هو التسويق الداعم ويكون غالبل من خلال الإعلانات التليفزيونية، وتكون من خلال البرامج التي يلتقي فيها الشخصية السياسية مع المذيع على الهواء.
  • وتطرح الشخصية السياسية افكارها ومبادئها وتحاول الترويج لها خلال شاشات التليفزيون لجلب تعاطف الجمهور.
  •  ويقدم في هذا النوع في التسويق السياسى المسوق وعودا للجماهير بتحقيق رغباتهم

٢.التسويق السياسى السلبي:

  • ويشير مفهوم التسويقي السياسى السلبي إلى مهاجمة السياسين للمنافسين لهم، ويقوموا بشرح ابعاد تلك المواجهة ضد الخصم الأخر الجمهور.
  •  وذلك يكون في اطار من الاحترام والتقدير.
  • و يهدف من التسويق السلبى زيادة الوعي الجماهيري بأهمية المرشح لهم.

ابعاد التسويق السياسي

ساهم تعرفنا على التسويق السياسى في اتضاح ابعاد التسويق، وتتمثل فيما يلي:

ابعاد التسويق السياسي

التسويق السياسى من خلال منصات التواصل الاجتماعي

  • كما يستطيع السياسيون من خلالها التسويق لافكارهم السياسية وشرح أبعاد أرائهم، حيث توفر المنصة فرصة الاتصال المباشر مع الجمهور والتفاعل معهم.
  • ومن ابرز قنوات التسويق الفيسبوك ويوتيوب وتويترر وانستجرام.
  • كما يعد الفيسبوك من أشهر تلك المنصات باعتباره أكثر المنصات في عدد المتابعين .
  • كما يقدم به الافكار الجديدة التي ترغب في نشرها على الفئة المستهدفة من الجمهور والتي تتعلق بمبادئ حزبك.

التسويق من خلال رسائل البريد الالكتروني

  • يساهم الترويج من خلال رسائل البريد الالكتروني والهاتف المحمول في الوصول للفئة المستهدفة بصورة مباشرة.
  • والتي ترغب في طرح افكارك الجديدة عليهم.
  • رغم أن تلك الطريقة من الطرق القديمة في التسويق الا انها تعد اقل تكلفة في الوصول لشريحة كبيرة آخرى من الجمهور وخاصتا الكبير في السن.
  • الذي يميل لتلك الاساليب في طرح الافكار والتسويق سياسي عبرها.
  • مفهوم التسويق السياسى وأساليبه وقطاعات السوق السياسي كلها تعد بيئة مناسبة لطرح الافكار الجديدة والترويج لها، وتحفيز المؤيدين من خلال طرح الوعود الانتخابية.

الاعلانات الممولة للترويج السياسى

  • تعد الإعلانات الممولة عبر منصات التواصل الأجتماعي من الطرق الرائجة في التسويق إلى افكار و عناصر جديدة تود تسويق بعضها إلى الجمهور.
  • كما يكمن أهمية الاعلان الممول في أنه يوصل الباحث بالجمهور المستهدف مباشرتا وفق الدراسة لهذا الجمهورا لعمره وفئته وقطاعه الجغرافي.
  •  كما يمكن التسويق السياسى على نطاق الدولي.
  • والذي يساعد في نشر الافكار الحديثة على قطاعات أخرى من الجمهور، ويتطلب ذلك اعداد خطة متقنة تؤتي بنتيجة في فترة قصيرة من الوقت وتكون اون لاين.  

التسويق بالمحتوى للافكار السياسية

  • بعد انتشار شبكات التواصل الاجتماعي وانتشار شبكات الانترنت في كل مكان اصبح الجميع يملك هاتفا، واصبحت اسهل العمليات هي البحث عن مفهوم او دراسة عبر محركات البحث.
  • ساعد ذلك على نشاط محركات البحث في عالم الانترنت والترويج للتسويق من خلال المحتوى.
  • حيث يمكن تقوم السياسي بكتابة مقال أو نشر اعلانات عنه عبر مدونة، يعرض من خلالها افكاره على متابعيه، ويطرح كافة العناصر فيه التي تضمن كسب تأييد الجمهور العربي من خلال التفاعل معه.
  • حيث اصبح اليوم التسويق فن و طريق للتواصل مع الأخرين، ومن مكونات التسويق بالمحتوى الكتابة المتميزة، والطرح الديمقراطي للافكار والوعي بمشاكل البيئة ومناقشتها مع الجمهور. 

التدوين الصوتي

  • انتشر في السنوات الأخيرة ما يعرف بالتدوين الصوتي بودكاست، وقد أصبح وسيلة فعالة في مجال التسويق السياسي.
  •  حيث أصبح بإمكان السياسيين تسجيل المحتوى الصوتي وإيصاله إلى الأفراد أو الشرائح الصحيحة، والتي عادة ما تكون مهتمة في دعمهم.
  • وعند مقارنة التدوين الصوتي بالإعلانات عبر الإذاعة يعتبر التدوين الصوتي خياراً رقمياً أو بديلاً رقمياً جيداً للإعلانات الإذاعية.

أهمية التسويق الإلكتروني السياسي في العصر الحديث

يتّسم التسويق الإلكتروني ببعض السمات المهمة التي تجعل منه رائدًا في مجاله والتي تعد المزيج بين المطلب التسويقي والبيعي، ومن هذه السمات:

  1. التغلب على بعد المسافات
  • يساعد التسويق السياسى بصورة الكترونية في التغلب علي البعد بين الاشخاص من خلال التسويق لهم من خلال منصات التواصل الاجتماعي، وهذا من ايجابية تطور القرن الحادي والعشرون.
  •  والتي ساعدت في التسويق بصورة الكترونية لاشياء كثيرة.
  • ولكن يتطلب نجاح التسويق الإلكتروني لارائك السياسية التخطيط الجيد من خلال دراسة الجمهور وما تريد طرحه عليه.

2. قابلية الوصول للفئة المستهدفة

  • لن تفيدك كل العمليات القديمة في الوصول لقطاع عريض من الجمهور مثلما سيساعدك التسويق الالكتروني.
  •  حيث يمكنك من مكان واحد التسويق لافكار سياسية لاشخاص في بلد اخر بينكم مئات الاميال.
  • وهذا الأمر يوفر عليك كثير من التكلفة والجهد لتنشر فكر مؤسسة و نظرية جماعتك حول المبحث السياسي و التسويق من خلال و هنا نكون أدركنا ما هو التسويق السياسى.

3.التكلفة المنخفضة في التسويق السياسى

  • يخفض التسويق الالكتروني من تكلفة التسويق سياسيا للافكار والاراء.
  • حيث لا يتطلب تجهيز مكان معين للاجتماع بالجماهير، ولا يتطلب استعدادات وتكاليف حيث يمكن التواصل مع الجمهور ببساطة عبر الفيسبوك والمناقشة والنقد والتفاعل، وطرح الافكار.

في ختام المقال نكون تعرفنا على التسويق السياسى واهمية التسويق الإلكتروني في سرعة الترويج له، والوصول للجمهور المستهدف.

 

أحدث المقالات
أحدث أعمالنا