ما هو مفهوم التسويق السياسي : أشهر 3 استراتيجيات تسويق سياسي لعام 2024، وضع العالم ليفي كوتلر عام ١٩٦٩ مفهوم شامل للتسويق لا يقتصر على المنتجات والخدمات فقط بل يشمل الأشخاص والأفكار والمؤسسات، ويضم هذا المفهوم البائعين، والمشترين، تعريف المنتج وتطويره، الترويج والتوزيع، و تجزئة السوق، والولاء للعلامة التجارية، وأيضا سلوك المستهلك.
يمكن تطبيق مفاهيم التسويق في مجال التسويق السياسي، حيث تساعد في إظهار العلاقة بين الناخبين، وسلوك المستهلك والناخبين، وسوف نعرض من خلال المقال مزيد من المعلومات عن ما هو مفهوم التسويق السياسي وأشهر 3 استراتيجيات تسويق سياسي في عام 2024
ما هو مفهوم التسويق السياسي – The Concept of Political Marketing استراتيجياته
تتمثل إجابة تساؤل ما هو مفهوم التسويق السياسي في استراتيجيات نشر وتسويق اتجاهات وأفكار المرشحين السياسيين نحو الناخبين، من أجل دعمهم في حملتهم الانتخابية، ويتم استخدام الأدوات التسويقية في الترويج للمرشحين عبر الاستعانة بوسائل الإعلام، أو تقنيات الحاسوب في دراسة السوق، أو التقنيات الإحصائية.
عناصر التسويق السياسي
بعد تعرفنا على ما هو مفهوم التسويق السياسي سوف نتعرف على عناصر التسويق السياسي والتي تتمثل فيما يلي:
1.هدف التسويق السياسي ترويج فكر المرشح
- في التسويق يقدم البائعون منتجات قيمة مقابل مادي، أما التسويق السياسي يقدم المرشح السياسي أفكار مثل الإصلاح أو الرخاء مقابل أصوات الناخبين.
- المنتجات يتم بيعها وشراءها، أما المرشحين السياسيين يكون الهدف من الاسويق السياسي لهم هو الترويح لافكارهم بناء على طبيعة السياسة المستخدمة.
2.تحديد الناخب وتحليل سلوكه
- يعتمد نجاح التسويق السياسي على الناخبين، لإتمام عمليات انتخاب المسوق السياسي ونجاح حملته.
- حيث يحتاج التسويق السياسي إلى فهم سلوك العملاء المستهدفين أو سلوك الناخبين، ليستطيع معرفة متطلباتهم وتلبيتها، يعد لقب الناخب بمثابة ألفاظ دلالية فقط لتصنيفهم.
- يتم استهداف الأفراد الموجه لهم الرسالة السياسية، ليتلقوا المحفزات التى تدعم الناخب، حتى تجعل الأفراد أكثر استجابة معه، وتبدأ الاستجابة النهائية له باتخاذهم قرار انتخاب المرشح السياسي.
- كما يجب طرق دراسة وتحليل سلوك المستهلك بالمثل مع تحليل سلوك الناخب والعكس صحيح، فأوجه التشابه بينهما كبيرة إلى حد ما في السلوك سواء للتعرض للانتقائي أو الإدراك للمستهلك أو الناخب.
اقرا:تحليل المنافسين خطوتك الأولى لنجاح حملة التسويق الإلكتروني لشركتك
3.تقسيم الناخبين إلى المؤيدين والمحتملين
- يحتاج التسويق السياسي للناخبين إلى استخدام مفاهيم تجزئة السوق، وفئة الجمهور المستهدفة، من أجل رفع معدل الحصول على أكبر عدد من أصوات الناخبين.
- يقصد بتجزئة السوق الفصل والتمييز بين كل من الناخبين المؤيدين والناخبين المحتملين، لإنشاء مجموعات مستهدفة يتم من خلالها عرض منتج ترضى عنه تلك المجموعات، و من خلالها تتحقق أهداف الشركة المرجوة.
- كما توضع أهداف التسويق السياسي وفق سلوك كل مجموعة من الناخبين، ويتم تقسيم الناخبين بناء على الجنس، والعمر، وحجم الأسرة، والمهنة، ومستوى الدخل، ونمط حياته، وسمات الشخصية، والعرق وغيرها.
- يتم أيضا وضع المتغيرات الخاصة بالمنتخب السابق، أو معرفة كم مرة قام الناخب بدعم المرشح؟، وما يريده الناخب أن يقدمه له المرشح؟.
- يسعي المرشحين السياسيين خلال تلك المجموعات المستهدفة إلى تقديم كل ما يرضي المستهلكين من سعر وخدمة، وتحسين المنتج.
- كما يقوم المرشحين السياسيين بتقديم الأفكار التى تحظى بقبول الشرائح المختلفة من الناخبين.
4.تسويق صورة عن المرشحين السياسيين
- يهتم المرشحين السياسيين بدراسة سلوك الناخب، لكن العديد منهم يبالغ في تعميم صورة الناخب، حتى أصبح الناخبين ينظرون لها أنها صورة نمطية.
- وتأتي الصورة النمطية لدى الناخبين بأنها سمات مدركة ومعروفة للعلامات التجارية، أو الأفكار الحزبية، وقضايا المرشح.
- لا يقتصر تسويق الصورة على المسوقين السياسيين فقط ، بل يشترك فيه أيضا العديد من المرشحين السياسيين والاجتماعيين.
5. تدعيم ولاء الناخبين للمرشح السياسي
- يحدث ارتباط العميل بالعلامة التجارية من خلال عمليات الشراء المتكرر للمنتج، وعملية الشراء تتوقف على خصائص العملاء من حيث العمر، والجنس، والدخل، وسمات الشخصية لهم، وبالتالي يعد ولاء الناخب للعلامة التجارية أو المرشح السياسي مناظرا للانتماء الحزبي الخاص بالتسويق السياسي.
- لذا يعد من الهام إجراء التسويق السياسي من خلال تدعيم ولاء الناخب للمرشح والانتماء الحزبي، والذي يتم من خلاله التعرف على الناخبين، الذين يكون لهم ولاء للحزب، الناخبين المترددين في الولاء للحزب الناخب.
اقرا كذلك:إدارة الشركات الصغيرة و 6 مهارات مطلوبة لإدارة المشروع الصغير
6.تطوير خبرات ومهارات المرشحين السياسيين لإرضاء الناخبين.
- يساعد التسويق السياسي في الوصول للجمهور المستهدف والعمل على إرضائهم، من خلال العديد من الأنشطة والأبحاث الكاملة.
- كما يتم تطوير المنتجات الاستهلاكية من خلال تحسين جودتها، وجودة التغليف وغيرها من الأمور.
- أما التسويق السياسي يتم تطويره من خلال وضع القضايا والمرشحين الذين يحصلون على رضاء الناخبين المستهدفين.
7.تسويق الأفكار لترسخ في ذهن الناخب
- يعد مفهوم المنتج جزءا من عملية تطويره، ويحتوى على الأفكار الأساسية التي ترسخ في ذهن العملاء المستهدفين نحوه.
- وبالمثل التسويق السياسي من خلاله يعمل المرشح على طرح أفكار جيدة على الناخبين لتنفيذها أو تنفيذ برامج سياسة خارجية نشطة.
8.تحليل المنافسين وتحديد موقع المرشح بينهم
- وتحديد أيضا موضع المرشح السياسي بين المنافسين له في الأحزاب الأخرى وموقف الناخبين بينهم.
اقرا كذلك: ما هو التسويق السياسي: المفهوم والابعاد والمكونات في 2023
استراتيجيات التسويق السياسي
توجد مجموعة من استراتيجيات التسويق السياسي التي تستخدم في الترويج للمرشحين السياسيين، ومنها ما يلي:
1.استراتيجية أبحاث السوق.
- تستخدم أبحاث السوق أو استطلاعات الرأي في تسويق كل من المنتجات، والخدمات الاقتصادية، وتسويق المرشحين السياسيين بصفة دائمة من أجل قياس أداء المنتج، وتحديد العملاء المستهدفين، معرفة المشكلات وحلها.
- تتم أبحاث السوق التي من خلالها تستخدم أدوات جمع البيانات مثل الاستبيانات، والمقابلات، اللوحات.
- تستخدم أدوات تحليل البيانات مثل القياس متعدد الأبعاد، التحليل التمييزي، تحليل العوامل والمنحدرات.
تابع كذلك:كيف تختار شريك لمشروعك _ وكيف تسوق منتجاتك _ أسرار من رواد الصناعة
2.استراتيجية اختبار المفهوم.
- تستخدم تلك الأداة في تحديد وضع المنتج والقيام بتطويره.
- من خلال اختبار المفهوم، يتم معرفة رد الجمهور، ويتم تطويره إلى أن يحصل على رضا العملاء المستهدفين، ويستخدم تلك الإجراءات في كل من التسويق، والتسويق السياسي.
اقرا كذلك:تصميم هوية شركة كاملة | تشمل تصميم شعار مميز لنشاط الشركة
3.استراتيجية التواصل.
- يشترك كل من التسويق للمنتجات الاقتصادية، وتسويق المرشحين السياسيين في استخدام منصات التواصل الاجتماعي.
- كل نوع من التسويق يستخدم الوسائط المناسبة للوصول لأكبر عدد من الجمهور المستهدف، بناء على جداول زمنية.
في ختام مقال ما هو مفهوم التسويق السياسي : أشهر 3 استراتيجيات تسويق سياسي، نكون تعرفنا على أهمية التسويق السياسي للمرشح، ويمكنك الاستعانة بخدمات افضل شركات التسويق الإلكتروني انجاز ميديا لتساعدك في الحصول على أفضل تسويق سياسي عبر شبكات الانترنت.
