تشير دورة حياة المنتج إلى تعاقب المراحل التي يمر بها المنتج خلال فترة وجوده.
تبدأ دورة حياة المنتج من التطور وتنتهي في النهاية بالتدهور.
تقسم الدورة إلى ستة مراحل.
يستخدم أصحاب الأعمال والمسوقون دورة حياة المنتج لاتخاذ قرارات واستراتيجيات مهمة، بشأن ميزانيات الإعلانات وأسعار المنتجات والتغليف.
في التسويق، يحتوي التصوير النموذجي لدورة حياة المنتج على أربع مراحل رئيسية فقط، تشمل: تقديم المنتج، والنمو، والنضج، والانحدار.
نحن نتفق على أن هذه العناصر حيوية لمنتج ما، ولكن مرحلتي التطوير والرفض، لم يتم تغطيتهما بشكل كافٍ تقريبًا.
بصفتك جهة تسويق، عليك أن تعرف كيف تتغير تكتيكاتك واستراتيجياتك، اعتمادًا على المرحلة التي وصل إليها منتجك.
ما هي مراحل دورة حياة المنتج؟
تشمل المراحل:
التطوير
تشير مرحلة تطوير المنتج إلى مرحلة البحث قبل طرح المنتج في السوق.
تجلب الشركات المستثمرين وتطور نماذج أولية وتختبر فعالية المنتج وتضع استراتيجية إطلاقها.
نظرًا لطبيعة هذه المرحلة، تنفق الشركات الكثير من الأموال دون تحقيق أي إيرادات لأن المنتج لم يتم بيعه بعد.
التقديم
تشير مرحلة التقديم إلى إطلاق المنتج لأول مرة في السوق.
هذا هو الوقت الذي تبدأ فيه فرق التسويق في بناء الوعي بالمنتج والوصول إلى العملاء المحتملين.
تركز هذه المرحلة على الحملات الإعلانية والتسويقية.
النمو
خلال مرحلة النمو، يقبل المستهلكون المنتج في السوق ويبدأ العملاء في الشراء.
وهذا يعني أن الطلب والأرباح تنمو، ونأمل أن تكون بوتيرة سريعة باطراد.
النضج
تبدأ المبيعات في الاستقرار.
تشرع الشركات في خفض أسعارها، حتى تتمكن من الاستمرار في المنافسة وسط المنافسة المتزايدة.
تصبح الشركة أكثر كفاءة وتتعلم من الأخطاء التي ارتكبت في مرحلتي المقدمة والنمو.
التشبع
خلال مرحلة تشبع المنتج، يبدأ المنافسون في أخذ حصص من السوق، ولن تشهد المنتجات أي نمو أو انخفاض في المبيعات.
الرفض
إذا لم يصبح منتجك هو العلامة التجارية المفضلة في السوق، فستشهد تراجعًا.
ستنخفض المبيعات خلال المنافسة الشديدة، ويصعب التغلب عليها.
