fbpx

أساليب المؤثرين في التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

تساعد أساليب المؤثرين في التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي في منح الشركات فرصة سانحة لتسويق منتجاتهم، حيث يملك المؤثرين تأثير كبير على المجتمع، مما يمكنهم من الوصول إلى جمهور جديد، من أجل التأكد من ذلك يجب ان تبدو رسائل المؤثرين حقيقية وتتعاون العلامات التجارية والمؤثرين معا بشكل وثيق، ومن المتوقع أن يكون عام 2021 عامًا مربحًا للمسوقين المؤثرين بشكل عام، حيث أتجهت العلامات التجارية الكبيرة  لتلك الشخصيات للتسويق لمنتجاتها على وسائل التواصل الاجتماعي، التي لديها أكثر من مليون متابع 10000 دولار أو أكثر لمشاركة منشور حول أعمالهم مرة واحدة فقط.

تعريف التسويق عبر المؤثرين Forbes

يشير التسويق المؤثر إلى التعاون بين العلامة التجارية وأحد المشاهير أو المؤثرين.

  • يستخدم المؤثر منصات تسويقية مختلفة، مثل Instagram، للترويج لسلع وخدمات العلامة التجارية.
  •  لكي لا يتم الخلط بينه وبين الأنواع الأخرى المشابهة، فإن YouTube يفعل أكثر من مجرد ربط علامة تجارية بشخص معروف.
  • يجب أن يكون المؤثر عضوًا معروفًا ومحترمًا في المجتمع، وأن يكون لديه متابعة ملتزمة، وأن يكون على دراية بالمنتج الذي يروج له.
  • التسويق عبر المؤثرين هو نوع من الإعلانات التي تركز على الاستفادة من الأشخاص المؤثرين لنشر الكلمة عن شركتك للجمهور.
  •  يتم الدفع للمؤثرين للترويج نيابةً عنك، بدلاً من الوصول إلى جمهور واسع مباشرةً.
  • هناك شكلان آخران للتسويق الرقمي يعملان بشكل متكرر جنبًا إلى جنب مع التسويق المؤثر هما التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والترويج للمحتوى.
  • تتم مشاركة غالبية حملات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل المؤثرين أنفسهم، والذين من المتوقع أن يفعلوا ذلك باستخدام حساباتهم الشخصية.
  • عنصر حاسم آخر في العديد من مبادرات المؤثرين هو المحتوى.
  • بعد ذلك، يجب عليك إنتاج محتوى للأشخاص المؤثرين، أو قد ينتجون مواد بشكل مستقل تتوافق مع مبادرتك التسويقية.

وكالات التسويق المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي

وكالات التسويق المؤثرين عبر منصات التواصل الاجتماعي

  • يمكن أن يساعد التسويق عبر المؤثرين علامتك التجارية، ولكن في معظم الأحيان لا تعرف حقًا كيفية الاستفادة منه.
  •  من أجل تطوير برامج التسويق المؤثر الناجحة والتي تحقق أفضل النتائج، تقوم الكثير من مؤسسات التسويق المؤثر بمساعدة عملائها من الألف إلى الياء.

مجالات مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي

 هي عادة محور خدمات التسويق المؤثر لوكالات التسويق:

  •  تحديد الأشخاص المؤثرين
  •  توظيف الأشخاص المؤثرين
  •  إعداد التقرير والتحليل
  •  إدارة المحتوى
  • تحديد الجمهور المستهدف
  • توصيات للمحتوى الذي يتم الإعلان عنه

دور المؤثرين في التسويق

يمكن لأي شخص أن يصبح مؤثرًا في العصر الرقمي الحديث بسبب التحسينات في التكنولوجيا وشخصية افتراضية، حيوان أليف، أو عارضة أزياء، على سبيل المثال.

  • وبالتالي، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن نسمع أن طفلًا صغيرًا يُدعى “ريان كاجي” يعد من بين الأشخاص الأكثر تأثيرًا في العالم اليوم.
  • ومع ذلك، فإن إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة التي تجسد التسويق المؤثر هي Adidas.
  • أطلقت شركة Adidas استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يقودها المؤثرون على Instagram في محاولة للتفوق على منافسيها.
  • ومع أخذ الجمهور المستهدف من الشباب في الاعتبار، بدأت الحملة بتعزيز المشاركة ودعم إنشاء محتوى مقنع لجذب المزيد من الأشخاص.
  • بين يناير 2015 يناير 2016، زادت مبيعات العلامة التجارية الرياضية بنسبة 24.2% بفضل حملة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
  •  وانخفضت المبيعات في شركة نايكي، أكبر منافسيها، بنسبة 9.1% في نفس الإطار الزمني.
  • تعاونت هذه الشركة الرياضية مع سيلينا كوميز لتقديم مسابقة #MyNeoShoot على Instagram.
  • علاوة على ذلك، فقد أثاروا ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي بمساعدة شخصيات مؤثرة بارزة على إنستغرام لضمان فعالية هذه المبادرة التسويقية عبر هذه القنوات.
  •  وقد حثت العلامة التجارية المعجبين على الدخول في الحملة والفوز بواحدة من ست جوائز من خلال مشاركة المحتوى الخاص بهم باستخدام الهاشتاج #MyNeoShoot.

سلبيات التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي

دعونا نفحص العيوب المحتملة للتسويق المؤثر على الرغم من الفوائد التي توفرها هذه الاستراتيجية.

1.اختيار أساليب المؤثرين في التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي غير المناسب يمكن أن يضر أكثر مما ينفع:

يتعين على العلامات التجارية أن تستثمر قدرًا كبيرًا من الوقت والطاقة في اختيار المؤثر المثالي لحملاتها. قد يؤدي إهمال العمل مع الأشخاص المؤثرين المناسبين إلى الإضرار بسمعة شركتك بشكل خطير.

2.قد تكلف أخطاء التسويق من خلال المؤثرين علامتك التجارية كثيراً:

  • نظرًا لأن التسويق عبر المؤثرين لا يزال تكتيكًا جديدًا نسبيًا، فقد يرتكب المسوقون أخطاء فادحة عن غير قصد.
  • نظرًا لعدم وجود دليل إرشادي لخطة تسويق مؤثرة فعالة، تتعلم الشركات في معظم الأحيان من خلال إخفاقاتها العديدة.
  •  مسألة خطيرة في الحقيقة! لا تقلق، سوف تضع كل هذه المخاوف جانبًا عندما تعمل مع شركة محنكة مثل شبلي للتسويق.

3.صعوبة قياس النتائج التي ستحصدها:

  • حتى لو كان بإمكانك قضاء الكثير من الوقت والطاقة في اختيار المؤثرين المثاليين وبدء الحملة المثالية على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن جهودك ستضيع سدى إذا لم تتمكن من قياس وتقييم فعالية الحملة.

4.المجازفة الكبيرة:

  • وفقًا لاستطلاع للرأي، يخطط ما يقرب من ثلثي الشركات لرفع نفقات التسويق المؤثر لعام 2019 ولسوء الحظ، فإن التكلفة الأعلى لن توفر النتائج المرجوة. كيف تشعر حيال ذلك؟
  • قد لا يتواصل المؤثر مع جمهوره المستهدف إذا لم يتمكن من تقديم محتوى مقنع. الوقت والمال والجهد المستثمر سيكون هباءً في مثل هذه الظروف.

أساليب المؤثرين في التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

يجب أن يكون التخطيط والاستهداف للتسويق المؤثر متعمدًا للغاية.

  1. لا شيء يأتي مجانًا أو ببساطة عن طريق الرد على استفسارات الأصدقاء أو المعارف أو المتابعين الحاليين.
  2. للقيام بذلك، ستحتاج إلى تقنيات إقناع أقوى وأشخاص أقوياء.
  3. على الرغم من أن التسويق عبر المؤثرين على Instagram يعد تكتيكًا معروفًا، إلا أن العديد من الشبكات الاجتماعية تشهد أيضًا نجاحًا ملحوظًا في هذا المجال.
  4.  وبحلول نهاية عام 2020، من المتوقع أن تنمو هذه الأعمال إلى 10 مليارات دولار، وفقًا لـ Adweek.
  5. تبرز بعض الشبكات  مثل Snapchat وYouTube وTikTok – لأن كل منها لديها مجموعة فريدة من المؤثرين الذين يلبون احتياجات مجموعات مختلفة.
  6. في نهاية عام 2019، تم استطلاع آراء المسوقين من قبل وكالة التسويق المؤثرة Mediakix لمعرفة أفكارهم حول نوع التسويق للعام المقبل.
  7. حقق التسويق عبر المؤثرين عائدًا على الاستثمار (ROI) كان، وفقًا لـ 89% من المسوقين، مساويًا أو أعلى من الشبكات الأخرى.
  8.  وبحسب التقرير نفسه، فإن 65% من المسوقين يريدون رفع ميزانيتها لعام 2021.
  9. دعونا الآن نناقش كيفية تطوير خطة التسويق المؤثر. بغض النظر عن المؤثر أو المنصة التي تختارها لهذه الحملة، ضع القواعد التالية في الاعتبار دائمًا.
  10.  قرر من هو المؤثر المثالي بالنسبة لك.
  11.  المساومة مع صاحب النفوذ
  12. إنتاج المحتوى
  13. حدد القناة ذات الصلة
  14. تقييم النتائج
  15.  التعبير عن الامتنان للجمهور

افضل شركات التسويق عبر المؤثرين

باستخدام قوة الاتصالات الحقيقية، يهدف هذا النوع من التسويق إلى جعل قصة علامتك التجارية تنبض بالحياة، ومن خلال المبادرات التسويقية المؤثرة استراتيجيًا وإبداعيًا، تساعد العلامات التجارية في إشراك وتنشيط المستهلكين المستهدفين على مستوى العالم.

  • يقوم بتطوير هذه التكتيكات ووضعها موضع التنفيذ لجعل قصة علامتك التجارية تنبض بالحياة على نطاق واسع، كل ذلك مع استخدام خبرته الفريدة والطويلة الأمد لإنشاء العلاقة الأكثر واقعية بين العلامة التجارية والمؤثر.
  • في الواقع، كل علامة تجارية لديها مؤثر مثالي، وشركة انجاز ميظيا للتسويق تعرف دائمًا كيفية التواصل معهم.
  • يجب على الوكالات ربط شركتك مع الأشخاص المؤثرين الذين سيتفاعلون معهم بلا شك.

 

أحدث المقالات
أحدث أعمالنا