يعد تصميم الهوية التجارية دورًا حيويًا ومهمًا، خصوصًا لشركات المقاولات، إذ يسهم في بناء العلامة التجارية وتعزيز وجودها في السوق. ولكن، من المهم أن نفهم أن تصميم الهوية التجارية لا يقتصر فقط على إنشاء شعار؛ بل على العكس، هو مسؤول عن عكس رؤية الشركة وقيمها في السوق بفعالية بين الشركات. وبالإضافة إلى ذلك، يُعد الواجهة الأولى التي يراها العملاء. لذلك، تحتاج شركات المقاولات إلى شركات التسويق الإلكتروني لمساعدتها في هذه المهمة.
لكن السؤال هو: كيف يمكن تحقيق ذلك؟ هذا ما سنناقشه في هذه المقالة.
أولاً: نحتاج للتعرف على دور كل منهم في جعل الهوية التجارية تصل لأكثر تميز في السوق بين المنافسين:
1- تعريف الهوية التجارية وأهميتها
الهوية التجارية تشمل جميع العناصر المرئية التي تستخدمها الشركات للتواصل مع جمهورها. ومن هذة العناصر: الشعار، الألوان، الخطوط، الأنماط، والمواد الترويجية. وهذة العناصر ليست مجرد زخرفة بل هي أدوات قوية تساعد في بناء صورة ذهنية إيجابية لدى العملاء. على سبيل المثال: يمكن للألوان المتوهجة أن تعكس صورة الحماس التي تحتاجها الشركات لتشجيع عملائها على شيئاً ما، مثال على ذلك: كالشراء أو الإنضمام لمجموعة أو منظمة،، بينما تعبر الألوان الزاهية عن الحيوية والابتكار.
2- دور الهوية التجارية في شركات المقاولات
بالنسبة لشركات المقاولات، تعتبر الهوية التجارية ضرورية لعدة أسباب.
أ – تساعد في تميز الشركة عن المنافسين. وخصوصاً في فترة التوسع الموجودة الآن بالسوق، فالهوية التجارية المميزة تجعل الشركة لاتنسى وتظل في أذهان العملاء.
ب – تعزز الهوية التجارية الثقة لدى العملاء. وذلك، عندما يرى العميل الهوية التجارية لشركات المقاولات متناسقة وأحترافية، يشعر بالإطمئنان والثقة.
جـ – تساهم الهوية التجارية في بناء علاقة طويلة الأمد مع العملاء. والعلامة التجارية القوية تجعل العملاء يتذكرون شركة المقاولات مهما مر عليها الزمن ويعودون للتعامل معها مرة أخرى.
3- دور شركات التسويق الإلكتروني في تصميم الهوية التجارية
فهو الدور الأهم الذي يجعل الهوية التجارية تجذب العملاء، وتوثق علاقة شركات المقاولات مع عملائها. وهذة هي مهام شركات التسويق الالكتروني في بناء هوية بصرية لشركات: أ- القيام بعمل بحث شامل على السوق وتحليل المنافسين لتحديد العناصر التي تجذب العملاء، وتجعل هوية الشركة التجارية فريده من نوعها لجعل العملاء متذكرينها دائماً.
ب – كما أن: شركات التسويق الالكتروني تمتلك فريق من المصممين المحترفين، مثل: الديزاينر والكريتيف تيم. وهم الذين يمكنهم إنشاء عناصر بصرية تعبر بدقة عن رؤية وقيم الشركة وأهدافها وتوصيل كل هذا للعملاء.
جـ – تقوم شركات التسويق الإلكتروني بتجربة وإختبار هذه العناصر لضمان فعاليتها وتأثيرها الإيجابي على الجمهور.
ثانياً: طرق تنفيذ شركات التسويق الإلكتروني للهوية التجارية:
1- خطوات نجاح عملية تصميم الهوية التجارية
فهم رؤية وأهداف الشركة. ثم يتم إنشاء مفهوم بصري يعبر عن هذه الرؤية. وبعد ذلك، يتم تصميم العناصر التجارية واختبارها لدى العملاء وإنجذابهم لها وتميزها في السوق. لتساعد في تحسين التصميم وضمان ملاءمته للجمهور المستهدف. وهذا المجهود هو ماتقوم بيه شركات التسويق الإلكتروني
– ومن الأمور الأساسية في تصميم الهوية التجارية هو التناسق والإستمرارية. ويجب أن تكون العناصر الترويجية للشركة متناسقة مع بعضها لتعزز الهوية التجرية لدى العملاء. وهنا يأتي دور شركات التسويق الإلكتروني في ضمان هذا التناسق من خلال مراقبة وتنفيذ الاستراتيجية التسويقية وتقديم الحلول والعمل عليها بدراسة، ومجهود يحتاج إلى خبرة ونجاح في العمل.
2- الاستفادة من التكنولوجيا في تصميم الهوية
في العصر الحديث، تلعب التكنولوجيا دورًا كبيرًا في تصميم الهوية التجارية، حيث يمكن أن تساعد في تقديم تجربة مميزة لشركات المقاولات. على الرغم من ذلك، فإن هذا لا يعني بالضرورة الاستغناء عن دور شركات التسويق الرقمي. إذ دائمًا ما يظل دور هذه الشركات قويًا ومهمًا في تعزيز الهوية التجارية لدى الشركات. ومن ثم، فإن خبرة شركات التسويق الإلكتروني مع الأدوات الرقمية تُسهم بشكل حاسم في إنشاء وتصميم الهوية البصرية بسرعة وكفاءة.
وبالنظر إلى ما سبق، يمكن القول في النهاية إن الهوية التجارية تشكل بالفعل عنصرًا أساسيًا لنجاح شركات المقاولات. وفي ضوء ذلك، لا يمكن الاستغناء عن دور شركات التسويق الإلكتروني في تصميم هذه الهوية. وبفضل المهارات والمميزات التي تقدمها، لا شك أن هذه الشركات ستساعد شركات المقاولات في بناء هوية بصرية قوية وجذابة.
للاطلاع على بعض المقالات الأخرى المتعلقة بهذا المجال:
