أصبحت الفيديوهات التسويقية الفعالة من أكثر الأساليب فعالية في الترويج للمنتجات. حيث يتم الإعتماد عليها بشكل أساسي لإظهار مميزات المنتجات من خلال فيديو قصير يجذب انتباه الزوار. يسهل هذا الأسلوب على العملاء استيعاب المعلومات دون الحاجة لقراءة الكثير من النصوص. نظرًا لأن معظم الزوار يفضلون تلقي المعلومات في شكل مقاطع فيديو قصيرة بدلاً من النصوص الطويلة. وقد أصبح التسويق بالفيديو خيار مفضل لدى الشركات الكبرى حول العالم. شركة إنجاز ميديا التي تتميز بتقديم حلول مبتكرة في هذا المجال، تشير بعض الدراسات إلى أن دقيقة واحدة من الفيديو تعادل عدد هائل من الكلمات، مما يبرز أهمية هذه الاستراتيجية.
أهمية التسويق عن طريق الفيديوهات
أثبت التسويق عبر الفيديو فعاليته الكبيرة مقارنة بسرد المعلومات من خلال المقالات المكتوبة، حيث يسهل على الزوار عرض المحتوى بطريقة بسيطة وجذابة بالألوان، وفيما يلي نستعرض أهمية الفيديو في التسويق:
- راحة الزائر: تعتبر راحة الزائر من الأمور الحيوية لمتجرك الإلكتروني، فعندما يجد الزائر سهولة في التعامل مع الموقع وفهم مواصفات المنتج، فإنه يعود مرار وتكرار للشراء، يوفر التسويق بالفيديو هذه الراحة، مما يجنب الزوار تضييع الوقت في قراءة المقالات الطويلة.
- زيادة معدلات التحويل: وجود فيديو في صفحات الهبوط يمكن أن يزيد من معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 80%. مما يجعله وسيلة فعالة لتحسين نتائج هذه الصفحات، التي تعتبر أساسية في التسويق.
- انتشار اليوتيوب: يعتمد الكثيرون على اليوتيوب كمنصة رئيسية. حيث يستخدمه حوالي مليار شخص، وهو ما يمثل أكثر من ثلث مستخدمي الإنترنت.
- فعالية وسائل التواصل الاجتماعي: تعتبر منصات التواصل الاجتماعي وسيلة رائعة للتسويق. خاصة عند استخدام الفيديو، الذي يحقق معدلات مشاركة أعلى مقارنةً بالمحتوى المكتوب.
- زيادة معدل النقر: تضمين كلمة “فيديو” في بداية وصف المنتج أو في روابط مواضيع معينة يزيد من معدل النقر على تلك الروابط.
يتضح من ذلك مدى أهمية التسويق بالفيديو مع إنجاز ميديا، لذا يعتمد معظم المسوقين اليوم على هذه الوسيلة لتحقيق أهدافهم بأبسط الطرق الممكنة.
نصائح هامة في التسويق عبر الفيديو
نستعرض هنا أهم النصائح والأسس المتعلقة بالتسويق عبر الفيديو، التي ستساعدك في توفير الوقت وتحقيق نتائج فعالة بأقل جهد. لذا، من الضروري أن تطبق هذه النصائح بدقة وتلتزم بها قدر الإمكان، وبعد ذلك يمكنك الانتظار لرؤية النتائج. تجدر الإشارة إلى أن هذه النصائح تمثل أساسيات يعتمد عليها العديد من المؤسسات والشركات الكبرى حول العالم في استراتيجيات التسويق عبر الفيديو.
1. الاهتمام بأول 10 ثوانٍ
أول 10 ثوانٍ من الفيديو تمثل لحظة حاسمة في جذب انتباه المشاهدين. إليك بعض التفاصيل حول كيفية تحسين هذه اللحظات المهمة:
- الجذب الفوري: استخدم بداية مثيرة لجذب انتباه المشاهدين على الفور، يمكنك بدء الفيديو بمشهد لافت. سؤال مثير، أو بيان قوي يشد الانتباه، يمكنك أيضًا استخدام مؤثرات بصرية أو صوتية مثيرة تساهم في إثارة فضول المشاهد.
- التعريف بالمحتوى: في هذه الثواني، يجب أن تقدم لمحة سريعة عن موضوع الفيديو وما يمكن أن يتوقعه المشاهد. هذا يساعد في إعداد السياق ويحفزهم على الاستمرار في المشاهدة، تجنب الإطالة في التعريف، بل حاول أن تكون مختصرًا وواضحًا.
- إبراز الفائدة: أظهر للمشاهدين ما الفائدة التي سيحصلون عليها من متابعة الفيديو، هل سيتعلمون شيئًا جديدًا؟ أم سيتلقون نصائح قيمة؟ يجب أن يعرفوا السبب الذي يجعلهم يستمرون في المشاهدة، يمكنك تقديم وعد أو نتيجة سيحققها المشاهد بنهاية الفيديو.
- التركيز على القيمة: تأكد من أن المحتوى الذي تقدمه في البداية يعكس القيمة الحقيقية التي ستقدمها خلال الفيديو. هذا يساعد في بناء الثقة مع المشاهدين ويشجعهم على الاستمرار، اجعل بداية الفيديو تعكس الموضوع الرئيسي. مما يجعل المشاهد يشعر بأن الوقت الذي سيقضيه في المشاهدة سيكون مثمرًا.
- تجنب المقدمات الطويلة: ابتعد عن المقدمات المطولة أو الشرح الزائد عن اللازم. يجب أن تكون البداية مباشرة ومباشرة للوصول إلى لب الموضوع، تذكر أن الجمهور قد يكون مشغولًا، لذا حاول أن تجعل البداية قصيرة وفعّالة.
- استخدام عناصر بصرية: استخدم عناصر بصرية مثيرة للاهتمام، مثل الرسوم المتحركة، النصوص المتحركة. أو اللقطات السريعة، لجذب الانتباه في بداية الفيديو، التغييرات البصرية السريعة يمكن أن تحافظ على حماس المشاهدين وتشجعهم على الاستمرار في المشاهدة.
2. تقصير مدة الفيديو قدر الإمكان
تقصير مدة الفيديو يمكن أن يكون له تأثير كبير على فعالية التسويق عبر الفيديو. إليك بعض النقاط الهامة حول أهمية هذه الاستراتيجية وكيفية تطبيقها:
- جذب انتباه المشاهدين: مع وجود عدد هائل من الفيديوهات على الإنترنت، قد يكون لدى المشاهدين قدرة محدودة على الانتباه. الفيديوهات القصيرة تمكن المشاهدين من استهلاك المحتوى بسرعة، مما يزيد من فرص مشاهدته بالكامل، كلما كانت مدة الفيديو أقصر، زادت احتمالية أن يشاهد المشاهد الفيديو حتى نهايته.
- تجنب الملل: المحتوى الطويل قد يؤدي إلى شعور المشاهدين بالملل، مما يسبب لهم الابتعاد عن الفيديو. من خلال تقصير الفيديو، يمكنك التركيز على الرسالة الأساسية دون إضافة تفاصيل غير ضرورية، اجعل كل ثانية من الفيديو ذات قيمة، وابتعد عن الفقرات التي قد تُعتبر زائدة.
- تحسين المحتوى: عملية تقصير الفيديو تدفعك إلى التفكير في كيفية تقديم المحتوى بشكل أكثر فعالية، ستحتاج إلى اختيار الكلمات بعناية وترتيب المعلومات بطريقة واضحة وموجزة، اجعل الرسالة الأساسية واضحة وملموسة، وركز على ما يجذب انتباه المشاهدين.
- تحديد مدة مثالية: العديد من الدراسات تشير إلى أن مدة الفيديو المثالية تتراوح بين 30 ثانية إلى 2 دقيقة، حسب نوع المحتوى والجمهور المستهدف، فيديوهات الماركة أو الترويج يمكن أن تكون دقيقة واحدة أو أقل لتحقيق أقصى تأثير، تأكد من أن الفيديو يعرض المحتوى الرئيسي في أقصر وقت ممكن.
- التخطيط المسبق: قبل بدء التصوير، ضع خطة واضحة لمحتوى الفيديو، وحدد النقاط الأساسية التي تريد تغطيتها، هذا سيساعدك في تقديم المعلومات بوضوح وسرعة، يمكنك إعداد نص مختصر أو نقاط رئيسية لتساعدك في البقاء على المسار الصحيح وتجنب الإطالة.
- اختبار وتحسين: بعد نشر الفيديو، راقب التفاعل ومعدل المشاهدة، إذا لاحظت أن المشاهدين يتوقفون عن مشاهدة الفيديو في منتصفه، قد تحتاج إلى تقصير محتوى الفيديو أو تحسينه، استخدم التعليقات والملاحظات لتحسين الفيديوهات المستقبلية والتأكد من أن المحتوى يتناسب مع تفضيلات الجمهور.
- تسريع الوتيرة: استخدم العناصر البصرية السريعة والمؤثرات الصوتية الجذابة للحفاظ على وتيرة الفيديو، مما يساعد في جذب الانتباه وتقليل الشعور بالملل، تأكد من أن كل جزء من الفيديو يتدفق بشكل سلس ويعزز الرسالة.
3. التسويق عبر الفيديوهات بشكل غير مباشر
التسويق عبر الفيديوهات بشكل غير مباشر هو استراتيجية فعالة يمكن أن تعزز من مصداقية العلامة التجارية وتزيد من احتماليات البيع دون الظهور بمظهر متسول أو مزعج، إليك كيفية تنفيذ هذه الاستراتيجية:
- إظهار المنتج في سياق الحياة اليومية: بدلاً من تقديم إعلان مباشر للمنتج، يمكنك استخدامه في سيناريوهات طبيعية. على سبيل المثال، إذا كنت تسوق لمنتج غذائي، يمكنك تصوير شخص يستخدمه أثناء طهيه أو تناوله مع الأصدقاء، هذا النوع من العرض يجعل المشاهدين يشعرون بأنهم يشاهدون تجربة حقيقية، مما يعزز ارتباطهم بالمنتج.
- تقديم محتوى تعليمي: يمكنك إنشاء فيديوهات تعليمية تقدم معلومات مفيدة للمشاهدين. بينما تتطرق بشكل غير مباشر إلى المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، على سبيل المثال، يمكنك تقديم نصائح حول الصحة واللياقة البدنية، مع ذكر المنتجات المناسبة بشكل طبيعي، هذا يساهم في بناء الثقة والمصداقية، حيث يشعر المشاهدون بأنهم يتلقون قيمة حقيقية بدلًا من مجرد دفعهم للشراء.
- استخدام القصص: القصص تعد أداة قوية لجذب الانتباه. من خلال سرد قصة مؤثرة تتعلق بالمنتج. يمكنك جذب مشاعر المشاهدين وتحفيزهم على التفكير في الشراء، تأكد من أن القصة تعكس قيم العلامة التجارية وتظهر كيف يمكن للمنتج تحسين حياة المستخدمين.
- تقديم تجارب المستخدمين: استخدام شهادات العملاء أو تجاربهم يمكن أن يكون وسيلة فعالة للتسويق غير المباشر. يمكنك تضمين مقاطع فيديو للمستخدمين وهم يتحدثون عن كيفية استفادتهم من المنتج، هذه الطريقة تعزز من مصداقية المنتج وتجعل المشاهدين يشعرون بأنهم يمكنهم الثقة في الجودة.
- استخدام الدعوات غير المباشرة: بدلاً من استخدام عبارات مباشرة مثل “اشترِ الآن”. يمكنك استخدام عبارات تشجع المشاهدين على استكشاف المزيد أو زيارة الموقع الخاص بك. على سبيل المثال، يمكنك قول “للمزيد من المعلومات، قم بزيارة موقعنا” أو “تصفح المجموعة الكاملة لرؤية خياراتك”.
- تحفيز النقاش: شجع المشاهدين على التعليق والمشاركة بتجاربهم أو آرائهم حول الموضوع المطروح في الفيديو. هذه التفاعلات تساعد في بناء مجتمع حول العلامة التجارية وتزيد من ولاء العملاء، يمكنك طرح أسئلة في نهاية الفيديو تحث المشاهدين على التفكير والتفاعل.
- إبراز القيم والعقيدة: استخدم الفيديو للتعبير عن قيم العلامة التجارية ورؤيتها، عندما يتواصل المشاهدون مع قيم علامتك. يزداد احتمال ارتباطهم بالمنتج، قم بإظهار كيفية مساهمة المنتج في تحقيق هذه القيم، مما يجعل الشراء يبدو كخيار منطقي.
4. الاهتمام بتحسين محركات البحث (SEO)
- العنوان: يجب أن يكون العنوان جذابًا ومعبّرًا عن محتوى الفيديو، حاول تضمين كلمات رئيسية تتعلق بموضوع الفيديو، بحيث يسهل على المشاهدين العثور عليه عند البحث.
- الوصف: استخدم وصف تفصيلي يوضح محتوى الفيديو، حيث يساعد ذلك في تعزيز ظهوره في نتائج البحث. يجب أن يحتوي الوصف على كلمات رئيسية مهمة وأن يشمل معلومات إضافية مثل روابط لمصادر. أو معلومات عن المنتج، أو دعوة للمشاهدين للاشتراك في القناة.
- العلامات (Tags): استخدم العلامات لتحديد الكلمات الرئيسية المتعلقة بمحتوى الفيديو. حاول استخدام مجموعة متنوعة من العلامات، بما في ذلك كلمات رئيسية شائعة وأخرى أقل تنافسية. لزيادة فرص ظهور الفيديو في نتائج البحث.
- الصورة المصغرة: تعتبر الصورة المصغرة من العناصر المهمة لجذب انتباه المشاهدين، لذا يجب أن تكون واضحة وجذابة. استخدم نصًا على الصورة لجعلها أكثر وضوحًا وإيضاحًا لمحتوى الفيديو.
- الترجمة والتعليقات: إضافة ترجمات أو تعليقات توضيحية يمكن أن تساعد في تحسين SEO. حيث تعزز من إمكانية فهم المحتوى من قبل جمهور أوسع، قد تساعد التعليقات التوضيحية أيضًا في زيادة التفاعل مع الفيديو.
- المدة الزمنية: حاول أن تكون مدة الفيديو متوازنة، فالفيديوهات القصيرة قد تجذب المشاهدين السريعين. بينما الطويلة قد تمنح فرصة للعمق في الموضوع، وفقًا للبحث، يُفضل أن تكون مدة الفيديو حوالي دقيقة واحدة أو أكثر بقليل، حيث تعتبر هذه المدة مثالية لجذب الانتباه.
- التفاعل: شجع المشاهدين على التفاعل مع الفيديو من خلال التعليقات، الإعجابات، والمشاركة. كلما زاد التفاعل مع الفيديو، زادت احتمالية ظهوره في نتائج البحث، مما يعزز فرص وصوله لجمهور أكبر.
- التحميل والتوزيع: احرص على نشر الفيديو على منصات متعددة مثل يوتيوب، فيسبوك، وإنستغرام لتعزيز فرص ظهوره. يمكنك أيضًا مشاركة الفيديو عبر المدونات أو المواقع الخاصة بك لزيادة مشاهداته.
- تحليل الأداء: استخدم أدوات تحليل البيانات مثل Google Analytics وYouTube Analytics لفهم كيفية أداء الفيديو وتحسين استراتيجيات SEO المستقبلية، راقب مؤشرات الأداء مثل عدد المشاهدات، وقت المشاهدة، ومعدل التفاعل لتحسين المحتوى الخاص بك.
الخاتمه
في النهاية نظراً لانتشار ملايين الفيديوهات على منصات التواصل الاجتماعي واليوتيوب وغيرها. من الضروري أن تعطي الأولوية لجودة المحتوى لجذب انتباه المشاهدين وزيادة تفاعلهم وإعجابهم. يجب أن تتذكر أن المحتوى الذي تنتجه هو وسيلة للتسويق، لذا يجب عليك الالتزام بعوامل الجذب المعروفة. مثل تضمين معلومات مهمة أو تقديم هدايا لجذب الانتباه. لذلك، جودة الفيديو أمر حاسم، حيث تتفوق الجودة على طول مدة الفيديو. فيديو مدته دقيقة واحدة ولكنه بجودة عالية سيحقق نتائج أفضل بكثير من فيديو مدته خمس دقائق بجودة منخفضة. لذا، احرص على تنظيم العناصر الأساسية للفيديو بشكل متناسق، مثل المحتوى، المؤثرات الصوتية، والصورة. حيث إن التناغم بين هذه العناصر وجودتها يجعل الفيديو جذابًا للمشاهدين، لتحقيق ذلك، يمكنك الاعتماد على إنجاز ميديا، الشركة المتخصصة في تقديم خدمات تسويق محتوى رقمي عالي الجودة، حيث ستساعدك في إنتاج محتوى احترافي يجذب انتباه جمهورك.
كما يمكنك الإطلاع على المزيد من المقالات ذات الصلة من خلال الروابط التالية:
التسويق عبر مقاطع الفيديو video لشركتك الصغيرة
