يشير المزيج التسويقي إلى مجموعة الإجراءات أو التكتيكات التي تستخدمها الشركة للترويج لعلامتها التجارية أو منتجها في السوق.
تشكل 4Ps مزيجًا تسويقيًا نموذجيًا :
السعر Price.
المنتج Product.
الترويج Promotion.
المكان Place.
في الوقت الحاضر، يشتمل هذا المزيج بشكل متزايد على العديد من عناصر Ps الأخرى مثل:
التعبئة Packaging.
التغليف Packing.
تحديد المواقع Positioning.
الأشخاص People.
السياسة Politics.
ما هي 4Ps للمزيج التسويقي؟
السعر
يشير إلى القيمة المحددة للمنتج.
يعتمد السعر على تكاليف الإنتاج، والقطاع المستهدف، وقدرة السوق على الدفع، والعرض والطلب، ومجموعة من العوامل الأخرى المباشرة وغير المباشرة.
تتوافر عدة أنواع من استراتيجيات التسعير، كل منها مرتبط بخطة عمل شاملة.
يمكن استخدام التسعير في الترسيم، للتمييز بين صورة المنتج وتحسينها.
المنتج
يشير إلى العنصر الذي يُباع بالفعل.
يجب أن يقدم المنتج الحد الأدنى من مستوى الأداء؛ وإلا فإن العمل على العناصر الأخرى للمزيج التسويقي لن يجدي نفعًا.
المكان
يشير إلى نقطة البيع.
في كل صناعة، يكون جذب انتباه المستهلك وتسهيل شرائه، هو الهدف الرئيسي للتوزيع الجيد.
الترويج
يشير إلى جميع الأنشطة المضطلع بها لجعل المنتج أو الخدمة معروفًا للمستخدم.
يشمل ذلك، الإعلان، والكلام الشفهي، والتقارير الصحفية، والحوافز، والعمولات والجوائز للتجارة.
يمكن أن يشمل الترويج، مخططات المستهلك والتسويق المباشر والمسابقات والجوائز.
ما هي أهمية المزيج التسويقي؟
تؤثر جميع العناصر على بعضها البعض؛ فيشكلون خطة العمل للشركة.
يحتاج إلى الكثير من الفهم وأبحاث السوق والتشاور مع العديد من الأشخاص، من المستخدمين والتجار والمصنعين.
